Эффективность ремаркетинга зависит от сегментации по времени. Ошибка — лить на всех посетителей за 30 дней с одной ставкой. Разделяйте списки на окна: 3, 7 и 30 дней. Свежие юзеры конвертируются лучше, для них стоит выделять больше бюджета.
В нишах с быстрым циклом сделки окна длиннее 14 дней бесполезны. В недвижимости или авто актуальны списки на 90–180 дней. Такие аудитории помогают дожимать клиента на длинной дистанции выбора.
Исключение конвертеров — базовый минимум. Добавьте покупателей в отрицательные списки, чтобы не тратить показы на тех, кто уже купил. Это экономит средства и бережет лояльность.
Используйте уточняющие условия: время на сайте более 60 секунд. Это отсекает случайные клики, оставляя в ремаркетинге только вовлеченных пользователей.
Работа с окнами участия позволяет гибко распределять бюджет между горячим спросом и прогревом.
Кустов о ремаркетинге
@kustov_google_remarketing
Настройка окон ремаркетинга в Google Ads: как не сжигать бюджет впустую
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о ремаркетинге. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_remarketing.