Короткий ответ: окно должно соответствовать длине цикла сделки и ценности действия. Для импульсной покупки длинный список быстро теряет актуальность, а для дорогого продукта короткое окно отсекает тех, кто ещё сравнивает варианты.
Вопрос: когда выбирать 1–7 дней? Ответ: для брошенной корзины, заявки без завершения и посетителей страницы оффера. В этот период у пользователя обычно сохраняется исходный интерес, поэтому уместны напоминание, дополнительный аргумент или возврат к незавершённому действию.
Вопрос: зачем нужны 30 дней? Ответ: это рабочая отправная точка для большинства тестов, если цикл принятия решения неизвестен. Но не смешивайте всех посетителей: разделяйте тех, кто просто открыл страницу, посмотрел ключевой раздел или начал оформление.
Вопрос: когда тестировать 90 дней? Ответ: при длинном выборе, повторных покупках и дорогих продуктах. Чем длиннее окно, тем важнее ограничивать частоту показов и исключать тех, кто уже совершил нужное действие. Иначе реклама начнёт догонять пользователя без понятной причины.
Начните с окна, которое совпадает с реальным циклом сделки, а затем сравните сегменты по конверсиям и стоимости действия, а не по размеру аудитории.
Кустов о ремаркетинге
@kustov_google_remarketing
Какое окно ремаркетинга выбрать: правило для 1, 7, 30 и 90 дней
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов о ремаркетинге. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_remarketing.