Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «по ощущениям» должна была продавать, но по

Один из самых показательных кейсов у меня был с рассылкой, которая «по ощущениям» должна была продавать, но почти не давала отклика.

Мы не меняли оффер. Не трогали дизайн. Просто пересобрали письмо вокруг одного действия: убрать лишнее и сделать текст короче. В первом варианте было 6 блоков, в итоге оставили 2 смысловых экрана: проблема, решение, CTA.

Результат удивил команду: открываемость почти не изменилась, а кликов стало заметно больше. Причина простая — письмо перестало конкурировать само с собой.

Вывод, который я забрал в работу: в email-маркетинге часто выигрывает не тот, кто «красивее упаковал», а тот, кто точнее сформулировал следующий шаг. 📩

Если письмо не ведёт к одному действию — оно обычно ведёт в никуда.