В рассылке слабое место часто не дизайн, а путь внимания. Человек открывает письмо, быстро сканирует экран и решает: читать дальше, отложить или удалить. Поэтому первое окно должно отвечать на три вопроса: кто пишет, зачем это мне, что делать дальше.
Проверьте верх письма:
— тема обещает конкретный результат, а не просто «новости»;
— прехедер дополняет тему, а не повторяет её;
— первый абзац сразу раскрывает выгоду;
— CTA виден без долгого скролла;
— баннер не съедает весь смысл.
Частая ошибка — начинать с приветствия, истории бренда и длинного вступления. Это уместно в редких имиджевых письмах, но в продажах лучше быстрее показать оффер, подборку или полезное действие.
Перед отправкой откройте письмо на телефоне и закройте всё ниже первого экрана. Если без нижней части непонятно, почему нужно кликнуть, письмо стоит переписать.
Email Лидогенерация
@email_lead_gen_n1k
Письмо не продаёт, если читатель не понял пользу за первые 5 секунд
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email Лидогенерация. Подписаться можно по ссылке: @email_lead_gen_n1k.