За последний месяц заметно, как в integrated-кампаниях меняется логика сборки: вместо набора разрозненных материалов команда сначала фиксирует одно креативное ядро — формулировку, образ, конфликт или правило игры. Дальше это ядро уже раскладывается на сайт, видео, баннеры, e-mail, презентацию для sales и контент для соцсетей.
Особенно часто это видно там, где у бренда длинный цикл сделки или несколько точек контакта между первым касанием и заявкой. В таких кейсах отдельные каналы всё реже живут сами по себе: текст лендинга повторяет логику ролика, перформанс-материалы берут тот же визуальный код, а материалы для sales звучат почти как продолжение рекламного сюжета.
И ещё один заметный сдвиг: обсуждение идёт не вокруг количества форматов, а вокруг того, насколько одно и то же ядро можно удержать без распада на версии.
У вас сейчас тоже чаще собирают кампании от одного центра, а не от набора отдельных сообщений?
— @IntegratedCampaignsPro
Интегрированные кампании
@IntegratedCampaignsPro
Креатив всё чаще собирают вокруг одного ядра
Этот пост опубликован в Telegram-канале Интегрированные кампании. Подписаться можно по ссылке: @IntegratedCampaignsPro.