Как собрать интегрированную кампанию, если у вас один оффер и три канала

Начинайте не с креатива, а с **карты роли каналов**. Одна и та же идея не должна одинаково работать везде: задача каждого канала — закрывать свою часть пути к покупке или заявке.

Сделайте так:

— Сформулируйте один коммерческий тезис: что именно вы продаёте и почему это должно случиться сейчас. Без этого интеграция превращается в набор разрозненных постов и баннеров.

— Разложите воронку на 3 уровня: внимание, объяснение, действие.
Внимание даёт охватный канал, объяснение — контент/лендинг/вебинар, действие — performance (перформанс) с понятным оффером.

— Для каждого уровня задайте одну метрику.
Внимание — досмотры, охват, рост брендовых запросов.
Объяснение — глубина просмотра, дочитывания, переходы.
Действие — заявки, продажи, инкрементальный вклад, а не только last-click (последний клик).

— Сведите к одному сообщению все форматы: наружка, рассылка, реклама, посадочная страница, PR-материал. Не копируйте текст, а сохраняйте смысловую ось: одна проблема, одно обещание, один аргумент.

— Проверьте связность креатива. Если человек увидел баннер, потом пост и потом лендинг, он должен узнать одну и ту же кампанию по визуальному коду, формулировке и доказательству. Сейчас, когда AI-генерация удешевила исполнение, выигрывает не тот, кто «красивее», а тот, у кого сильнее концепция.

— Через 5–7 дней после запуска соберите быстрый разбор: где теряется внимание, где проваливается переход, где не сходится обещание и посадка. Если в одном месте просадка — чините связку, а не весь бюджет.

Интегрированная кампания работает, когда каналы не дублируют друг друга, а последовательно снимают возражения. Если этого нет, вы покупаете шум вместо эффекта.

— @IntegratedCampaignsPro