Как не слить бюджет на тестах: методология которая сохраняет деньги.

Ошибка большинства — тестировать "всё сразу". 10 креативов, 5 аудиторий, 3 плейсмента в одной кампании. В итоге получают мешанину данных и не понимают что сработало.

Структура теста:
1. Один элемент за раз. Сначала тест аудиторий (одинаковый креатив, разные таргетинги). Потом тест креативов (лучшая аудитория, разные визуалы). Потом тест офферов.
2. Бюджет теста = 3-5 ожидаемых стоимостей лида. Если ожидаешь лид по $10 — тест одной гипотезы стоит $30-50. Меньше — данные нерепрезентативны.
3. Критерий остановки фиксируется ДО запуска, не по ощущениям. Пример: CTR ниже 1.5% после 2000 показов — отключаем.

Временной горизонт: первые 48-72 часа — данные для оптимизации, не для выводов. Алгоритм обучается, показатели нестабильны. Выводы делай после выхода из фазы обучения.

Системный тест стоит дороже в краткосрочной перспективе, но экономит 70% бюджета в долгосрочной.