ROI упал на 40% за неделю. Что делать в первые 24 часа.

ROI упал на 40% за неделю. Что делать в первые 24 часа.

Паника — худший советчик. Резкое отключение кампаний при просадке конверта убивает данные и не даёт понять причину. Алгоритм.

Час 1-4: диагностика без изменений
- Сравни показатели по сегментам: ГЕО, устройства, плейсменты, время суток. Просадка обычно не равномерная — она локализована
- Проверь посадочную страницу: скорость загрузки, работу форм, корректность постбэков
- Запроси у менеджера партнёрки данные по конверсии за период — расхождение с твоим трекером скажет многое

Час 4-12: точечные изменения
- Если просадка в конкретном плейсменте — отключи его, не всю кампанию
- Если упал апрув у партнёрки — скорее всего изменился фрод-фильтр или оффер стал менее приоритетным
- Не меняй несколько переменных одновременно — иначе не поймёшь что сработало

Час 12-24: решение
Если причина не найдена — снизь бюджет до минимального тестового, не выключай. Держи данные живыми.