Темы vs Интересы в КМС: как не слить бюджет на нецелевые показы

Темы определяют контекст площадки. Реклама показывается на страницах, содержание которых соответствует категории. Если выбрана тема «Финансы», баннер появится в статье про банки или инвестиции. Это работа с окружением: вы выбираете, О ЧЕМ должен быть сайт, на котором висит ваш креатив.

Интересы привязаны к поведению человека. Google анализирует историю поиска и посещенные ресурсы. Реклама догонит пользователя, который искал кредит, даже когда он читает кулинарные рецепты. Здесь вы таргетируетесь на КТО видит рекламу, игнорируя тематику конкретной площадки, где он находится сейчас.

Для арбитража Темы дают более дешевый охват и позволяют быстрее отсеять мусорные сайты. Интересы работают точнее, но стоят дороже из-за высокой конкуренции за юзера. При наложении этих таргетов охват сужается: реклама выйдет только там, где совпали и профиль человека, и тематика страницы.

Используйте темы для тестов на объемах, а интересы — для дожима целевой аудитории. Всегда отключайте показы в мобильных играх, чтобы не сливать бюджет на случайные клики.