1. Определите цель: продажи, заявки или ретаргетинг. От неё зависят аудитории, креативы и событие конверсии. 2. Соберите отдельную кампанию под каждый заметно отличающийся оффер или регион: так проще читать статистику и управлять ставками.
3. Настройте аудитории: интересы и намерения используйте для поиска, списки посетителей — для возврата, собственные сегменты — для проверки гипотез. Не смешивайте холодный и тёплый трафик в одной группе. 4. Подготовьте несколько форматов объявлений и разные посылы: выгода, проблема, сценарий использования. Проверьте, что текст и баннер соответствуют посадочной странице.
5. До запуска добавьте исключения: мобильные приложения, сомнительные категории площадок и источники, которые не подходят продукту. Установите ограничение бюджета и проверьте цели, ссылки, географию и расписание показов.
После старта не меняйте всё сразу. Сначала смотрите расходы, конверсии, площадки и качество трафика. Рабочие связки масштабируйте постепенно, а слабые отключайте после достаточного объёма данных.
КМС запускают не одной кнопкой, а последовательной проверкой гипотез: цель, аудитория, креатив, площадка и конверсия должны сходиться в одну связку.
Кустов про КМС Google
@kustov_google_gdn
Запуск кампании в КМС: 7 шагов, которые экономят бюджет и упрощают поиск рабочих связок
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про КМС Google. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_gdn.