Темы выбирают контекст показа: статью, видео или площадку, связанную с нужной категорией. Интересы выбирают пользователя по его предполагаемым привычкам и истории потребления контента. Упрощённо: темы отвечают на вопрос «где», интересы — «кому».
— Темы подходят для оффера, которому важно понятное окружение.
— Интересы дают больше охвата, но контекст показа может быть менее очевидным.
— Не смешивайте подходы в одной тестовой группе: иначе источник качества останется неясным.
— Сравнивайте не только CTR, но и конверсии, цену целевого действия, площадки и постбэк.
Для первого теста создайте отдельные группы «Темы» и «Интересы», используя одинаковые креативы и ограничения. Так сравнение будет корректнее: темы покажут качество контекста, а интересы — потенциал аудитории за пределами выбранных площадок.
Не масштабируйте связку из-за одного удачного дня. Оставляйте сегмент, если качество подтверждается конверсиями и постбэком, а площадки с пустыми кликами и слабой глубиной визита исключайте.
Кустов про КМС Google
@kustov_google_gdn
Темы или интересы в КМС: чем отличаются таргетинги и где искать качество
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про КМС Google. Подписаться можно по ссылке: @kustov_google_gdn.