Базовый алгоритм запуска в КМС: от выбора цели до первых тестов

Начните с цели «Продажи» или «Лиды». Обязательно отключите «Оптимизированный таргетинг»: на старте он агрессивно расширяет охват, игнорируя настройки. Таргетинг стройте на интересах или ключах. Чтобы минимизировать фрод, сразу исключите категории мобильных игр и припаркованных доменов.

В креативах используйте адаптивные объявления. Загружайте 5 заголовков и контрастные фото. Избегайте мелкого текста на картинках — понятные визуалы с четким призывом дают лучший CTR и быстрее проходят модерацию. Алгоритм сам протестирует элементы и выберет конверсионные варианты.

Выбирайте стратегию «Максимум кликов», а к tCPA переходите только после получения 20–30 конверсий. Иначе системе не хватит данных для обучения, и открут может остановиться. Это критично для новых кампаний без накопленной статистики.

Ежедневно проверяйте отчет «Где показывалась реклама». Чистка площадок и пополнение блэк-листов — единственный способ держать ROI в плюсе и не сливать бюджет на ботов.