Креатив теряет эффективность не внезапно — сначала падает CTR, потом конверсия

Выгорание креатива — это не миф. Когда аудитория видит один и тот же баннер или видео десятки раз, срабатывает «баннерная слепота». Человек перестаёт замечать, клики падают, а потом начинает страдать и конверсия.

Основные признаки выгорания:

• CTR снижается на 20-30% за 2-3 недели — при стабильном трафике и бюджете. Если показы остались те же, а клики упали, это сигнал к ротации.

• Конверсия отстаёт от CTR — люди кликают, но меньше совершают целевые действия. Аудитория уже видела креатив и кликает без намерения.

• ROAS плывёт вниз без причины (трафик, сезон, конкуренция стабильны). Часто это первый признак, особенно в performance-маркетинге.

• Frequency растёт, а показатели падают — если средняя частота показа одному пользователю превысила 5-7 раз за неделю и метрики упали, креатив выгорел.

Решение простое: ротируй креативы раньше, чем они полностью выгорят. Не жди падения на 50% — меняй при первых признаках снижения. Запускай новые варианты параллельно старым, чтобы не потерять объём, и анализируй, какой элемент сработал: другой визуал, текст, посыл или аудиотрек. Это наблюдение позволит быстрее находить удачные креативы в будущем.

---

**Под