Качество трафика определяется не CTR, а поведением после клика

Арбитражники часто смотрят только на стоимость трафика и конверсии, но упускают главное — откуда приходит аудитория и что она делает на лендинге. Вот что реально показывает качество.

Время на странице. Если люди уходят за 3 секунды, трафик низкого качества. Нормально — 20+ секунд для информационных страниц, 40+ для форм и оформления. Смотри это в аналитике до того как масштабировать.

Глубина просмотра. Скроллят ли читатели весь контент или застревают на картинке сверху? На одноэкранном лендинге люди должны доходить до CTA и ниже. На многоэкранном — проходить 70%+ страницы. Это значит, что креатив и копи цепляют.

Отскоки по источникам. Один трафик-источник даёт 40% отскоков, другой — 15%, при одинаковой цене. Со второго стоит масштабировать. Отскок выше 60% — пересматривай креатив или целевую аудиторию в параметрах. Трафик не про volume, а про то, кто именно приходит.

Возвраты. Людей, которые вернулись на страницу со своего аккаунта или через рекламу снова, меньше чем с других источников? Значит, первый визит оставил хорошее впечатление. Это признак качественного трафика.

Качественный трафик ведёт к повторным покупкам, рефералам и положительному отзывам — это видно только если смотреть за границу первого клика. Начни отслеживать не