Когда у команды уже есть сильная концепция, на первый план выходит не «сделать красиво», а быстро проверить, как идея будет выглядеть в реальных носителях: в лендинге, презентации, соцсетях, наружке или кампании с десятками вариаций. Для маркетинг-команд 2026 года это особенно важно: AI умеет генерировать много, но выигрывает тот, кто быстрее отбирает и доводит до рабочей системы.
Figma — для продуктовых и бренд-команд — сильная сторона: единое пространство для макетов, прототипов и совместной работы с дизайнерами, маркетологами и продажами — минус: на сложных креативных системах требует дисциплины и хорошей библиотеки компонентов, иначе файлы быстро превращаются в свалку.
Adobe Express — для маркетологов и небольших команд без сильной дизайн-функции — сильная сторона: быстро собирать креативы под кампании, адаптации и социальные форматы без долгого входа — слабая сторона: хуже подходит для глубокой проработки айдентики и сложных бренд-систем, чем профессиональные редакторы.
Canva — для команд, которым нужен потоковый выпуск материалов и единый визуальный стандарт — сильная сторона: очень быстрый старт, удобные шаблоны, хороший баланс между простотой и качеством для повседневного маркетинга — минус: при росте требований к уникальности и точности бренд-выражения становится тесной, особенно если нужно много нестандартных решений.
Как выбирать: если важны система и контроль — берите Figma; если нужен быстрый выпуск кампаний силами маркетинга — Adobe Express; если приоритет в скорости и шаблонности без тяжёлого продакшена — Canva.
— @CannesReviewsPro
Разборы Cannes Lions
@CannesReviewsPro
Три инструмента для упаковки креативной идеи в брендинге и B2B
Этот пост опубликован в Telegram-канале Разборы Cannes Lions. Подписаться можно по ссылке: @CannesReviewsPro.