Побеждает не ролик, а система смыслов

В Cannes Lions всё меньше награждают «красиво снято» и всё чаще — идею, которую бренд может тянуть через разные точки контакта. Это очень в духе 2026 года: когда AI легко генерирует визуал, конкуренция смещается в концепцию, а не в исполнение. У сильных работ есть не просто креатив, а **устойчивая логика бренда** — ту же мысль можно распаковать в контент, упаковку, офлайн и даже в поиск, где важнее тематический авторитет, чем разовый охват.

— @CannesReviewsPro