Было/стало: как изменения рекомендаций TikTok меняют рекламные креативы

Было: алгоритм сильнее вознаграждал быстрый отклик — досмотр, повтор и реакцию в первые секунды. Стало: одного резкого хука недостаточно. Система точнее сопоставляет тему ролика с интересом пользователя и учитывает качество просмотра по всей длине.

• Было: широкий вирусный сюжет мог приводить дешёвый, но случайный трафик.
• Стало: ясный контекст в кадре, речи и тексте помогает находить более релевантную аудиторию.
• Было: креатив оценивали преимущественно по CTR.
• Стало: важна связка удержания, клика и действия после перехода.

Для рекламы это меняет сценарий: в первые секунды обозначьте проблему и аудиторию, затем покажите механизм продукта, доказательство и следующий шаг. Не прячьте оффер до финала, но и не превращайте весь ролик в призыв к покупке.

Сравнивайте варианты не по одному показателю: высокий CTR при слабой конверсии часто означает, что обещание ролика не совпало с посадочной страницей. Побеждает не самый громкий креатив, а самый последовательный.