Frequency Cap ограничивает число показов объявления одному пользователю за заданный период. Не путайте его с Frequency: частота — фактическое среднее, а cap — верхняя граница доставки.
Контроль доступен не во всех типах закупки и целях. Если отдельной настройки нет, следите за связкой метрик:
— Frequency растёт;
— Reach почти не меняется;
— CTR и конверсия снижаются;
— CPA растёт.
Высокая частота сама по себе не доказывает выгорание. Для ретаргетинга повторные контакты нормальны, а в широкой аудитории быстрый рост Frequency может указывать на узкий таргетинг, высокий бюджет или слабое разнообразие креативов.
Проверяйте динамику по дням и плейсментам. При ухудшении метрик расширьте аудиторию, снизьте бюджет группы или добавьте креативы с другим хуком, сценарием и первым кадром.
Оценивайте Frequency только вместе с Reach, CTR, CPA и конверсией: универсального безопасного лимита нет.
TikTok Ads: анатомия успеха
@tiktok_ads_mechanics
Frequency Cap в TikTok Ads: как не выжечь аудиторию частыми показами
Этот пост опубликован в Telegram-канале TikTok Ads: анатомия успеха. Подписаться можно по ссылке: @tiktok_ads_mechanics.