CTR — это не просто метрика. Это рычаг, который напрямую давит на стоимость клика.

Алгоритм TikTok Ads распределяет бюджет между объявлениями в реальном времени. Чем выше CTR (процент людей, которые кликнули после просмотра), тем выше TikTok оценивает качество креатива. Высокое качество = система готова показывать объявление чаще и дешевле. Низкий CTR = система дросселирует показы и повышает цену за клик.

Вот механика:
— Если CTR 3% при бюджете 1000р, система может отправить 300 кликов по цене 3р/клик
— Если CTR 0.5% с тем же бюджетом, система сначала протестирует объявление на небольшом объёме, увидит слабый показатель и начнёт поднимать цену за клик, чтобы компенсировать качество

CTR влияет и на скорость масштабирования. При высоком CTR система будет раскручивать объявление агрессивнее, тратя меньше денег на обучение алгоритма. При низком CTR фаза обучения растянется, и вы потеряете бюджет впустую.

Практический совет: если видите, что CPC растёт день ото дня, а CTR при этом падает — проблема не в цене товара и не в целевой аудитории. Проблема в креативе. Меняйте хук первых 2 секунд, пробуйте другой формат или подбирайте свежие тексты. CTR 2-3% — уже хороший знак, что объявление работает в ритме платформы.

Ещё полезное по смежной теме — @tiktok_ads_setup