Как не слить бюджет на блогеров: критерии проверки аккаунта перед закупкой

Первое — охваты. Смотрите просмотры Stories: если они ниже 10% от числа подписчиков, аудитория неактивна. Также важна частота рекламы. Если блогер делает интеграции ежедневно, лояльность падает. Оптимально, когда коммерческий контент занимает до 20% от общего объема.

Второе — проверка на гивы. Резкие скачки подписок без виральных постов — признак «призоловов». Они не купят продукт, они ждут окончания конкурса и отпишутся. Качественный микроблог с живой базой всегда эффективнее миллионника с «холодной» аудиторией.

Третье — релевантность. Если лайфстайл автора противоречит продукту, нативная подача выглядит фальшиво. Ищите того, кто органично впишет оффер в свою рутину без резкой смены тональности.

Запрашивайте видеостатистику экрана. Скриншоты легко подделать, а запись с переходом по вкладкам кабинета дает больше гарантий честности инфлюенсера.