Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Оценивайте качество вовлеченности, а не число подписчиков. Смотрите на соотношение комментариев к охватам. Если под постами только эмодзи, автор наверняка использует чаты активности. Настоящее влияние проявляется в осмысленных диалогах и вопросах по теме контента.

Проверяйте географию аудитории. Часто у блогеров большая часть подписок идет из других регионов из-за участия в розыгрышах. Если ваш продукт привязан к локации, такая масса не даст конверсий. Ищите тех, чья база совпадает с вашим целевым рынком по стране и интересам.

Анализируйте рекламную нагрузку. Если рекомендации брендов выходят ежедневно, лояльность подписчиков падает. Качественная интеграция работает там, где соблюден баланс между личным контентом и коммерцией, иначе ваше сообщение просто пролистнут как белый шум. 📉

Изучите стабильность охватов. Резкие скачки указывают на виральные ролики, привлекающие случайных людей. Для прогнозируемого результата важен ровный график просмотров в течение месяца, а не разовые взлеты на хайпе, которые не гарантируют вовлечение в ваш продукт.

Всегда запрашивайте запись экрана со статистикой за последние 30 дней. Скриншоты легко подделать, а видео с прокруткой данных — лучший способ подтвердить охваты и обезопасить бюджет.