Сегментация в push в 2026: пора перестать “угадать интерес”

Сегментация в push в 2026: пора перестать “угадать интерес”

В push я всё чаще вижу ловушку: сегменты строят вокруг демографии и “предполагаемого интереса”, а затем удивляются просадке конверсии. В 2026 это закономерно — пользователи экономят, внимание дороже, а **пересечений между “бренд-интентом” и поведением** становится меньше.

Моё мнение: ценность сегмента — не в названии, а в том, что он меняет решение в момент отправки. Поэтому важнее не “кому” (внешние признаки), а “почему сейчас” (контекст: последний контакт, стадия воронки, реакция на прошлые уведомления, доступность товара/сервиса, время до логичного события).

Если сегмент не влияет на смысл сообщения и частоту, он просто создаёт иллюзию контроля.

— @PushStrategyRu