DSP-платформы: с чего начать, чтобы не сливать бюджет на тесты

Для старта выберите одну платформу, один оффер и один понятный сегмент аудитории. Не смешивайте десятки гипотез: сначала проверьте, работает ли базовая связка «креатив → объявление → лендинг → оффер».

• Сформулируйте цель кампании: трафик, установки, лиды или продажи. От неё зависят площадки, события и метрики.
• Подготовьте минимум три разных креатива: разные обещания, визуалы и первые кадры. Не меняйте всё одновременно при оптимизации.
• Проверьте постлендинг: он должен продолжать обещание объявления, быстро показывать суть и вести к одному целевому действию.
• Задайте лимиты бюджета и правила остановки. Без них тестовые кампании продолжают расходовать деньги после явного провала.

Сначала оценивайте качество трафика и конверсии, а не только кликабельность. Дёшево кликнуть и дорого прийти — это не победа.

Начните с небольшой, измеримой связки и расширяйте её только после того, как найдёте рабочую комбинацию.