5 параметров DSP, которые важнее цены клика и лимитов

Выбирая DSP, смотрят на CPM, CTR и доступные площадки. Но эти показатели без контекста быстро вводят в заблуждение: дешёвые клики нередко приносят меньше целевых действий, чем более дорогой трафик с точной настройкой.

• Источники трафика и их качество. Проверьте, можно ли отдельно оценить поиск, соцсети, сайты и видео, а также исключить небрендовые площадки и случайные приложения.

• Настройки таргетинга. Нужны детальные интересы, география, устройства, исключения, lookalike-аудитории и гибкие правила показа.

• Прозрачность статистики. Сверяйте расход, клики и конверсии в DSP и в системе аналитики. Расхождения встречаются из-за разных правил атрибуции, поэтому метрики важно сравнивать по единой модели.

• Работа с креативами. Удобная загрузка нескольких форматов, быстрый перезапуск кампаний и защита элементов от переноса между рекламными площадками упрощают тестирование.

• Контроль рисков. Проверьте ограничения на рекламу, прозрачность модерации, выгрузку логов и возможность быстро отключить источники с плохим результатом.

Перед запуском проведите небольшой тест с одинаковыми креативом и целью на нескольких DSP. Сравнивайте не цену клика, а стоимость целевого действия, качество аудитории и повторяемость результата. Это снижает риск выбрать площадку по одной красивой цифре.