При выборе DSP важны не обещания, а 7 параметров, которые реально влияют на трафик

Смотрите на платформу по цифрам, а не по общим словам «широкие возможности» и «простой интерфейс». Запрашивайте статистику по каждому параметру и проверяйте, как данные сопоставляются с результатами кампаний.

• Форматы и места размещения: доступны ли нужные площадки, форматы и позиции для вашей вертикали.
• Точность таргетинга: какие данные используются для настройки аудитории и исключения нецелевых сегментов.
• Атрибуция: как учитываются показы, клики и конверсии, можно ли задать окно и модель.
• Оптимизация: какие цели доступны для автоматического распределения бюджета.
• Контроль: можно ли ограничивать ставки, дневной расход, отдельные площадки и кампании.
• Прозрачность: есть ли понятная статистика по показам, расходу, частоте, CTR и отклонениям.
• Поддержка: как быстро специалисты отвечают и действительно ли помогают решить проблему.

Перед запуском проведите небольшой тест на одинаковых условиях: заморозьте креативы и аудиторию, сравните качество трафика, а не только кликабельность. Отдельно отслеживайте конверсии, стоимость лида и окупаемость.

Выбирайте DSP не по максимальному числу функций, а по прозрачности, управляемости и качеству оптимизации. Сначала тестируйте на ограниченном бюджете, затем масштабируйте связки, которые стабильно приносят результат.