Как не слить бюджет из-за кривой аналитики: 4 метрики, которые врут чаще всего

Аналитика в антифроде — это поиск аномалий. Если вы видите идеальный CTR или аномально высокий CR, это повод для проверки. Расхождение данных между трекером и источником выше 15% почти всегда указывает на технический фрод или перехват кликов.

Изучайте Time to Action (TTA). Слишком быстрые конверсии за 1-2 секунды выдают работу скриптов. Живому человеку нужно время на загрузку и действие. Также проверяйте версии ОС: тысячи юзеров с идентичными отпечатками железа и браузера — верный признак фермы.

Следите за активностью после целевого действия. Фрод обрывается сразу после фиксации выплаты. Если у вас поток регистраций, но нулевой Retention и нет повторных заходов, трафик пустой. Настоящие пользователи всегда создают естественный "шум" и неоднородную статистику.

Приучите себя искать отклонения от нормы в сырых данных, а не в дашбордах. Это единственный способ вовремя заметить выжигание бюджета ботами.