Ошибки атрибуции — источник ложных выводов. Их нужно уметь диагностировать, а не просто замечать.

Атрибуция говорит тебе: «эта конверсия пришла вот от этого клика, из этой кампании, с этого крео». Когда атрибуция ломается — ты принимаешь решения на основе неверных данных.

Основные причины ошибок атрибуции:

— Потеря click_id в редиректах. Каждый промежуточный URL должен передавать параметр дальше. Проверяй цепочку: рекламное объявление → трекер → прелендинг → лендинг → партнёрка.
— Дублирование конверсий. Пиксель + постбэк оба засчитывают одну конверсию. Либо настраивай дедупликацию, либо используй только один метод.
— Multi-touch путаница. Пользователь кликнул из рилса, вернулся через поиск, конвертился — кому засчитать? Трекер по умолчанию обычно берёт первый или последний клик.
— View-through атрибуция. Meta засчитывает конверсию если пользователь видел рекламу, но не кликал. Это искажает данные, особенно в период высоких охватов.

Простая проверка: разбивка конверсий по sub_id. Если один sub_id даёт аномально высокий CR — скорее всего это дубль или баг атрибуции, а не реальное качество.