Почтовые ящики снова подкинули сигнал для всех, кто живёт в email-маркетинге: ужесточение требований к репутац

Почтовые ящики снова подкинули сигнал для всех, кто живёт в email-маркетинге: ужесточение требований к репутации отправителя перестало быть «проблемой крупных брендов». Теперь даже аккуратные рассылки с небольшой базы могут просесть в доставляемости, если у домена слабая гигиена или скачет вовлечённость 📩

Что важно прямо сейчас:
— чистить неактивных подписчиков раньше, чем они потянут домен вниз;
— следить за единообразием From-name и домена;
— не разгонять объёмы после паузы;
— держать SPF, DKIM и DMARC в порядке, но не считать их волшебной таблеткой.

Главный вывод простой: почта всё чаще оценивает не только техническую подпись, но и поведение аудитории. Если открытий и кликов мало, а жалобы и игнор растут, письмо начинает проигрывать ещё до попадания во входящие ⚠️

Рынок движется к одному правилу: доставляемость теперь строится не на «отправили и молимся», а на дисциплине базы и предсказуемом ритме рассылок.