Короткое видео или баннер: где в беттинге чаще живёт ROI, а где сгорает бюджет

Короткие видео чаще выигрывают на холодном трафике: они быстрее цепляют, показывают эмоцию, динамику и сценарий ставки. Если офферу нужно объяснение, а не просто логотип, видео обычно даёт больше кликов и лучше прогревает к первому действию.

Статичный баннер сильнее там, где важны простота и частота контакта. Он дешевле в производстве, быстрее масштабируется и лучше подходит для ретаргета, где пользователь уже видел оффер и ему нужен короткий триггер без лишнего шума.

Рабочее правило такое:
— если оффер новый, начинай с видео;
— если креатив уже выгорел, переводи в баннеры с другим оффером и CTA;
— если площадка режет удержание, баннер может дать стабильнее CPM и чище тест;
— если у тебя мало ассетов, не распыляйся: 2–3 сильных баннера лучше, чем слабое видео без хука.

ROI упирается не в формат, а в связку. Видео часто выигрывает первый клик, баннер — добирает дешёвые повторные касания. Лучший подход: тестируй оба формата на одинаковом оффере, а потом оставляй тот, который даёт не CTR, а регистрацию и депозит.