Mobile и desktop в native: где реальный объем, а где просто красивый CTR

Mobile и desktop в native: где реальный объем, а где просто красивый CTR

В native-трафике mobile почти всегда дает основной объем: у многих сеток это 70–90% показов. Причина простая — лента, короткий контакт, один клик до лендинга. Desktop реже масштабируется в объем, но часто дает более ровный CR на finance и часть white-hat нутры.

Разбивка по практике обычно такая:
— mobile: выше CTR, больше импульсных кликов, быстрее выгорают креативы;
— desktop: CTR ниже, но лучше читаются длинные преленды и сложные офферы;
— tablet: обычно можно не считать отдельным источником, если нет заметной доли.

Ошибка байеров — смотреть только на CTR. На mobile CTR 0.6% легко превращается в мусорный CR, если лендинг тяжелый, а оффер требует чтения. На desktop CTR 0.2% может давать лучший EPC, потому что пользователь не кликает «на эмоции», а дольше остается в воронке.

Рабочая схема простая: сначала отдельно тестируете mobile и desktop, потом оставляете по каждому свой заголовок, картинку и преленд. Если оффер с длинным объяснением, desktop обычно отрабатывает стабильнее. Если креатив живет на первом экране и решение импульсное — mobile почти всегда съедает львиную долю бюджета.

Считать надо не «у кого CTR выше», а где связка дает нормальный CR на каждом device. Тогда native перестает быть лотереей и становится обычной матрицей тестов.