GEO breakdown в native: как считать «дешевое» гео без самообмана
В native цена GEO — это не только CPC. Смотрите на связку: CPC, CTR, LP CR и долю дешевого инвентаря. Гео с CPC $0.05 может быть хуже гео с $0.12, если трафик кликает из любопытства, а не из намерения.
Сравнивайте GEO не по одному числу, а по таблице:
— CPC
— CTR по плейсментам
— CR лендинга
— EPC / profit per click
— процент отклоненных конверсий
Если CTR держится на 0.35–0.6%, а LP CR ниже 1%, это часто не «плохой оффер», а нестыковка между крео и мотивацией аудитории. На Tier-2 и Tier-3 особенно важно смотреть не на средний CPC по сети, а на разбивку по источникам: один и тот же GEO в push-like плейсментах и в content feed дает разную экономику.
Для оценки берите минимум 200–300 кликов на один сегмент. Меньше — это не breakdown, а гадание по двум удачным паблишерам. Дальше режьте GEO по устройству, плейсменту и часу открутки: иногда именно там находится разница между минусом и рабочей матрицей.
Если GEO «дорогое», но стабильно дает CR и удерживает EPC, его не выкидывают. Его просто считают правильно.
Native Traffic Desk — нативная реклама для CPA
@native_traffic_desk
GEO breakdown в native: как считать «дешевое» гео без самообмана
Этот пост опубликован в Telegram-канале Native Traffic Desk — нативная реклама для CPA. Подписаться можно по ссылке: @native_traffic_desk.