Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на open rate и радоваться красивым цифрам.

Самая частая ошибка в email-рассылках — смотреть только на open rate и радоваться красивым цифрам.

Открытие письма — это еще не результат. Если в письме слабый оффер, перегруженный текст или CTA неочевиден, пользователь «открыл и ушел». Метрика выглядит хорошо, а денег и действий нет.

Что обычно упускают:
— нет одной понятной цели письма;
— слишком много смысла в одном сообщении;
— CTA спрятан или размыт;
— письма пишутся «для всех», а не под сегмент.

Хорошая рассылка не просто собирает открытия, а ведет к следующему шагу: клик, заявка, покупка, возврат. 📩

Смотрите не на одну метрику, а на связку: open rate → CTR → conversion. Именно она показывает, работает ли email как канал, а не как красивая статистика.