Как собрать инфлюенсер-кампанию для игры без слива бюджета

Как собрать инфлюенсер-кампанию для игры без слива бюджета

Если вам нужно не просто «посев в блогерах», а управляемый результат по установкам, удержанию или вишлистам, собирайте кампанию как короткую систему из 4 шагов.

— Сначала задайте одну цель. Не «охват и продажи», а одно главное действие: установка, регистрация, добавление в вишлист, возврат в игру. Для каждой цели сразу определите 1–2 метрики качества: CPI, CR в установку, D1-retention (удержание на следующий день), долю досмотров до CTA.

— Затем разделите авторов на 3 слоя. Первый — крупные охватные каналы для запуска темы. Второй — средние авторы с живой аудиторией и понятным игровым контекстом. Третий — микроблогеры, у которых высокая вовлечённость и дешевле тест гипотез. В 2026 году важнее не размер, а соответствие аудитории и форматам, которые алгоритмы сами подхватывают в лентах.

— После этого сделайте 3 варианта креатива на один и тот же продукт. Например: «личный опыт», «честный разбор», «челлендж с ограничением по времени». Конкуренция сейчас идёт не в исполнении, а в концепции: один и тот же ролик может дать разный результат в зависимости от первого крючка и формулировки оффера.

— Наконец, заложите измерение до старта. Для каждой интеграции используйте отдельную ссылку, промокод или событие в аналитике. Если у вас длинный цикл решения, смотрите не только на last-click, а на вклад автора в общий прирост: доходимость, возвраты, брендовый поиск, ассоциированные установки.

Через 7 дней после запуска оставьте только тех авторов, у кого есть либо хороший CPX, либо сильное удержание. Остальных не масштабируйте. В gaming-маркетинге выигрывает не самый громкий пост, а тот, который ведёт игрока дальше первого касания.

— @GamingMarketingRu