LevelPlay без хаоса: какие метрики смотреть перед сменой waterfall на bidding

LevelPlay без хаоса: какие метрики смотреть перед сменой waterfall на bidding

Перед включением LevelPlay bidding не сравнивайте только общий eCPM. Он может вырасти из-за одного GEO или дорогого placement, пока fill rate и ARPDAU падают. База для теста: ad unit, GEO, OS, placement, ARPDAU, impressions/user, fill rate и latency.

Чек-лист:
— разделить rewarded, interstitial и banner;
— не смешивать новых и старых users;
— держать одинаковые frequency cap и pacing;
— смотреть cohort ARPDAU, а не «средний eCPM»;
— проверять влияние показов на retention.

Типовая ошибка — оставить старый waterfall как страховку и включить много bidders сразу. В отчёте это выглядит как рост конкуренции, на устройстве — задержка запроса и потерянный показ. Начинайте с 2–3 сильных сетей, потом расширяйте стек.

Связка для отчёта: fill rate = доступность спроса, eCPM = цена выигранных показов, ARPDAU = деньги на пользователя. Если eCPM растёт, а ARPDAU стоит, оптимизация косметическая.

LevelPlay оценивайте не как «платформу с лучшим eCPM», а как систему распределения спроса: меньше задержка, стабильнее fill и выше доход когорты без просадки retention.