Большинство арбитражников смотрят на результат в конце дня. Ошибка — к тому времени бюджет уже потрачен. Правильный аудит начинается со входящих данных.
Первый блок — трафик и целевая аудитория:
• Откуда люди — страна, регион, город совпадают с таргетом
• Возраст и пол — отклонение больше ±5 лет = пересмотреть аудиторию
• Девайсы — какой процент с мобилок, какой с десктопов
• Источник трафика — нативные сети, поисковики, прямой трафик или реферралы
Второй — поведение на лендинге:
• Bounce rate выше 70% = проблема с креативом или релевантностью
• Время на странице менее 5 секунд = посетитель не вовлечён
• CTR на кнопку целевого действия — ниже 3% пересмотри CTA или дизайн
• Скролл — видят ли люди контент ниже сгиба или уходят сразу
Третий — конверсия и её тип:
• Где теряются люди — на каком шаге воронки максимальный отсев
• Есть ли повторные действия от одного пользователя или всё в первый раз
• Соотношение установок к активациям — процент людей, которые открыли приложение
Аудит — не формальность. Если метрика странная, это не значит, что нужно ждать неделю. Останови, посмотри логи, перепроверь таргет и креатив. Одна ошибка на входе стоит дороже, чем час на диагностику.
**Символы без HTML:** 896
Установка без воды
@pwa_install_checklist
Аудит кампании: 7 метрик, которые скажут правду раньше, чем упадёт ROI
Этот пост опубликован в Telegram-канале Установка без воды. Подписаться можно по ссылке: @pwa_install_checklist.