6 ошибок в работе с бюджетом, которые мешают понять реальную цену трафика

1. Ставить дневной лимит без расчёта теста. Сначала определите допустимую цену целевого действия и число конверсий для первичной оценки. Уже от них считайте бюджет.
2. Менять лимит после первых кликов. Маленькая выборка показывает случайность, а не закономерность. Зафиксируйте условие остановки до запуска.

3. Держать весь бюджет в одной кампании. Разделяйте тесты по гео, офферу или подходу в креативе, чтобы слабая связка не съедала ресурс сильной.
4. Оценивать расход только по кабинету. Сверяйте списания, комиссии, конвертацию валюты и фактическое пополнение. Иначе итоговая экономика будет неточной.

5. Масштабировать без резерва. Оставляйте часть средств на повторный тест, замену креативов и технические сбои. Бюджет, расписанный до нуля, лишает манёвра.
6. Считать лимит целью. Осваивать весь объём необязательно: если контрольная метрика вышла за допустимую границу, расход нужно остановить.

Перед запуском запишите три числа: лимит теста, допустимую стоимость действия и порог остановки. Без них бюджет управляет байером, а не наоборот.

Коллеги из @mobile_media_lead недавно разбирали похожее