Креатив должен обещать ровно то, что игрок увидит после клика — иначе связка разваливается

Креатив должен обещать ровно то, что игрок увидит после клика — иначе связка разваливается

Самая частая ошибка в gaming — оценивать креатив только по CTR. Важно не то, сколько людей кликнуло, а как они ведут себя дальше: дошли ли до туториала, выбрали ли режим, начали ли первую сессию, вернулись ли на второй экран. Если обещание в крео и первый опыт в продукте расходятся, трафик быстро «сгорает».

Связка строится так:
— в крео показывай конкретный фрагмент геймплея, а не абстрактный «эпик»;
— в посадке повтори тот же мотив: персонаж, механика, цель, темп;
— не обещай в рекламе то, что скрыто за 3–4 экранами;
— если крео про простую механику, постклик тоже должен подталкивать к простому действию.

Смотри не только на CTR и CPI, а на поведение после клика: глубину первого экрана, долю дошедших до ключевого действия, скорость до первой победы или поражения, ранний отвал. Часто слабый CTR можно простить, если после клика игроки быстро входят в цикл и остаются в продукте.

Лучше тестировать не «картинку против видео», а гипотезу о том, какой именно опыт креатив продает. Тогда крео перестает быть просто наживкой и начинает работать как первый экран игры.