Перед A/B-тестом в CRO проверьте не кнопку, а риск ложного лифта

Перед A/B-тестом в CRO проверьте не кнопку, а риск ложного лифта

Частая ошибка: запускать тест с гипотезой «сделаем заметнее CTA». Это не гипотеза, а дизайн-задача. Нормальная формулировка: «если убрать вторичный CTA из первого экрана, доля кликов в основной сценарий вырастет, потому что снизится конкуренция действий».

Мини-чек-лист перед запуском:
— есть одна основная метрика, а не набор удобных чисел;
— заранее задан минимальный детектируемый эффект;
— сегменты выбраны до теста, а не после красивого графика;
— тест не останавливается в момент, когда p-value стал приятным.

Отдельно проверьте базовую конверсию и трафик. Если событий мало, тест может неделями ловить шум. В таких случаях лучше тестировать более сильное изменение: оффер, структуру формы, порядок шагов checkout.

Хороший CRO-тест начинается не с макета, а с расчёта: какой эффект вообще можно увидеть на вашем объёме данных. Иначе эксперимент превращается в генератор уверенности без статистической опоры.