Первые 24 часа после запуска: какие KPI действительно важны

За первые сутки после запуска связки нужно следить не за всеми метриками, а только за теми, которые показывают, жива ли кампания. Остальное ещё не стабилизировалось.

Главное в первый день — CTR и CPC. Если клики есть, но цена за клик взлетела в 2-3 раза выше, чем на пилотах, это сигнал: либо креатив не резонирует, либо аудитория не та. CTR ниже 0,3% на буржевских сетях — повод пересмотреть креативы, пока траффик дешёвый. Высокий CPC при низком CTR убивает весь бюджет впустую.

Второй пункт — качество трафика по первичным событиям. Если запустился на странице подтверждения номера, смотри % прошедших верификацию. На покупку — первый день покупок минимален, но качество даёт прогноз. Если кто-то купил, но откатился через час, это не качество.

Третий — конверсия по воронке. С 24 часов можно оценить, на каком этапе отсеивается трафик. Много кликов, мало лендингов — проблема в лендинге. Много лендингов, мало событий — креатив привёл не целевую аудиторию.

Не смотри в первый день ROI, ROAS и прибыль — это шум. Данные ещё не репрезентативны. Сосредоточься на техническом здоровье кампании: идёт ли трафик, какой он качественный и где его теряешь. Остальное приходит со временем.