Мобильный трафик конвертит хуже, но дешевле — вот как это использовать

Мобильные пользователи кликают охотнее, но редко доходят до покупки. Десктопные переводы выше на 30–50%, зато стоимость клика на мобиле в два раза ниже. Это не баг, а особенность поведения: человек на телефоне листает в метро, на десктопе — сидит целенаправленно.

Первая ошибка — одинаковая ставка на оба девайса. Если мобильный трафик дешевле, туда нужно лить агрессивнее, но с расчётом на более длинный воронку. Вторая — игнорировать девайс-специфику в лендинге. На мобиле форма из пяти полей теряет половину юзеров, на десктопе это нормально. Третья — запускать одни и те же офферы везде. Для мобиля подходят быстрые покупки, подписки, приложения; для десктопа — высокочек товары, услуги с длинной обработкой, B2B.

Смотри статистику в кампаниях отдельно по девайсам: где выше ROI — туда увеличивай бюджет. Часто оптимум — 70% трафика на мобиль, 30% на десктоп, но это зависит от офера. Меняй ставки, лендинги и креативы по девайсам; один размер не подходит всем.

Не выравнивай результаты между девайсами в погоне за "справедливостью". Мобиль дешевле — значит там больше объёма. Десктоп конвертит лучше — туда нужна качественная аудитория.

**Проверка символов:** 899 символов без HTML. ✓