Герой лендинга: как выбрать фото, которое продаёт, а не просто украшает экран

Изображение героя должно не «нравиться всем», а быстро отвечать на 3 вопроса: что за оффер, для кого он и почему ему можно доверять. Если фото не считывается за 1–2 секунды, оно уже проиграло.

Проверь картинку по чек-листу:
— есть ли в кадре действие, связанное с оффером, а не абстрактная улыбка;
— совпадает ли тип героя с ЦА по возрасту, стилю, полу и контексту;
— не выглядит ли изображение как сток, который уже видели в десятке креативов;
— есть ли место под заголовок, CTA и мобильный кроп без обрезки смысла.

Лучше работают фото, где герой: смотрит в сторону заголовка, показывает результат, держит продукт или находится в понятной среде. Плохо работают перегруженные сцены, слишком «идеальные» лица и картинки, где эмоция есть, а смысла нет.

Если сомневаешься между «красиво» и «понятно» — выбирай понятность. Хороший герой не отвлекает от оффера, а собирает лендинг в одну мысль и помогает человеку принять решение быстрее.