Работа с аудиторией начинается с исключений. Если оффер разовый, убирайте из показов тех, кто уже совершил конверсию. Это экономит бюджет, который иначе уйдет на бесполезный дожим. Чистые списки — фундамент для стабильного профита.
Сегментация по действиям надежнее интересов. Просмотр категории или клик — это намерение. Разделяйте "холодных" зрителей и тех, кто бросил корзину. Каждой группе нужен свой подход: одним — прогрев, вторым — триггер к покупке.
Не душите алгоритмы узкими фильтрами. Системы закупки трафика лучше обучаются на объемах. Эффективнее запускать широкую аудиторию с базовыми рамками по гео, позволяя системе самой найти конверсии. Узкие сегменты оставьте для ретаргетинга.
Любая база выгорает. Регулярно обновляйте списки исключений и ротируйте креативы, чтобы не переплачивать за показы тем, кто уже видел ваш оффер десятки раз. —
Кустов и сплит-тесты
@kustov_split_tests
Как не сжечь бюджет на аудитории: три правила сегментации для залива
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и сплит-тесты. Подписаться можно по ссылке: @kustov_split_tests.