Креативы в push выгорают в 3 раза быстрее баннеров: почему и как растянуть жизнь

Push-уведомления требуют мгновенного внимания, аудитория привыкает к спаму. Поэтому крео умирают быстро, теряя эффективность через 2-3 недели.

Причины выгорания:
- Высокая частота: push показываются часто, CTR падает на 30% уже после 10 показов.
- Слабый хук: короткие тексты не цепляют в толпе.
- Отсутствие уникальности: все используют шаблоны.
- Алгоритмы: система видит низкий retention.

Чтобы замедлить процесс:
• Создавайте истории: "Представь, как твой телефон спасает..."
• Тестируйте вариации ежедневно, используйте A/B.
• Добавляйте персонализацию: имя пользователя, данные.
• Следите за метриками: CTR, конверсия, отказ.
• Комбинируйте с ретаргетингом, чтобы обновлять крео.

Главное правило: не лить один креатив месяцами. Регулярные обновления и тесты сохранят эффективность крео на 2+ месяца.