SOI (Single Opt-In) оптимален для импульсивного трафика: соцсети, тизеры и поп-ап. Конверсия здесь выше, что упрощает тесты. Модель идеальна для масштабирования, но требует контроля качества, так как рекламодатели быстро вычисляют фрод.
DOI (Double Opt-In) требует подтверждения почты и подходит для SEO, контекста или рассылок. Выплаты за лид выше, так как аудитория подтверждает интерес. Для поискового трафика DOI обеспечит стабильный ROI даже при малом объеме конверсий.
В In-app выбор зависит от продукта. Геймифицированные чаты лучше идут по SOI, а дейтинг с подпиской требует DOI для отсева мусорных кликов. Если цена закупа высокая, DOI окупает затраты за счет повышенной ставки за действие.
Используйте SOI для дешевого охватного трафика. Переходите на DOI при работе с целевыми запросами и дорогими источниками, где важна вовлеченность пользователя.
Кустов про SOI и DOI
@kustov_dating_soi_doi
SOI vs DOI: как выбрать модель оплаты под конкретный источник трафика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про SOI и DOI. Подписаться можно по ссылке: @kustov_dating_soi_doi.