Почему за DOI платят больше SOI: цена подтверждённого интереса в дейтинге

SOI — пользователь отправил форму, оставив контакт или другие данные. DOI требует второго шага: подтверждения через письмо, SMS или иной предусмотренный механикой канал. Для рекламодателя это сигнал, что контакт не случайный и с ним можно продолжать коммуникацию.

Повышенная ставка за DOI обычно объясняется экономикой лида:

— выше вероятность, что контакт валидный и доступен;
— меньше мусорных заявок, дублей и случайных отправок;
— лучше конверсия в регистрацию, активацию или оплату;
— ниже расходы на обработку некачественной базы.

Но DOI не превращает любой трафик в качественный автоматически. Если подтверждение получают мотивированными методами, аудитория не понимает оффер или креатив обещает несуществующие преимущества, рекламодатель увидит низкую ценность уже на следующих этапах воронки. Поэтому ставка зависит не только от типа конверсии, но и от гео, источника, устройства и дальнейшего апрува.

Перед запуском проверь: что именно считается DOI, какой срок даётся на подтверждение, принимаются ли повторные лиды и по какому событию начисляется выплата. Сравнивай не размер ставки, а итоговый доход с учётом конверсии и отклонений.

DOI оплачивается выше не за сам клик, а за дополнительное доказательство намерения. Чем прозрачнее путь от клика до подтверждения, тем точнее оценка трафика.