SOI (Single Opt-In) подходит для массового трафика из соцсетей или рекламных сетей. Регистрация без подтверждения почты дает высокую конверсию, что позволяет быстро собрать данные для оптимизации. Это выбор для широкой аудитории, где критичен объем входящих лидов.
DOI (Double Opt-In) требует подтверждения email, что снижает CR, но увеличивает ставку. Модель эффективна для поискового или контекстного трафика. Целевые пользователи мотивированы завершить регистрацию, а рекламодатель платит премию за активную базу.
Ориентируйтесь на воронку: если креатив агрессивный и побуждает к импульсивному действию, DOI может убить ROI. Если же трафик идет с тематических ресурсов, где аудитория прогрета контентом, DOI принесет больше прибыли за счет высоких выплат за подтвержденный профиль.
Используйте SOI для быстрого теста и масштабирования на объемах, а DOI — для монетизации лояльного трафика с высоким качеством.
Кустов про SOI и DOI
@kustov_dating_soi_doi
SOI vs DOI: выбираем модель оплаты под тип и качество трафика
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про SOI и DOI. Подписаться можно по ссылке: @kustov_dating_soi_doi.