Push, native и in-page в беттинге: что брать под трафик, а что сливает бюджет

Push — самый быстрый вход: дешёвый тест, широкий охват, но слабый контроль по намерению. Он лучше работает на офферах с простым оффером и короткой связкой, где важен объём, а не идеальная вовлечённость.

Native даёт более тёплый клик: пользователь уже читает контент и легче заходит в лонгрид или преленд. Минус в том, что креатив и преленд должны совпасть по тону, иначе CTR есть, а депозита нет.

In-page чаще берут, когда нужен баланс между пушем и нативкой: меньше раздражения, чем у пуша, и быстрее запуск, чем у тяжёлого native. Но здесь особенно важно не перегружать крео — лишний текст убивает конверсию.

Рабочее правило простое: push — на быстрый тест гипотез, native — на прогретый клик и более сложный сторителлинг, in-page — на связки, где важны чистый вход и аккуратный pre-lander. Не смешивай их в один медиаплан без отдельной аналитики: у каждого источника свой паттерн клика и своя цена ошибки.

Если нужен старт без лишнего риска, начинай с push, но сразу готовь 2–3 версии преленда под native и in-page: так ты быстрее поймёшь, где у связки настоящий ROI, а где просто дешёвый клик.