Двенадцать пунктов перед запуском рассылки, свёрнутых в четыре проверки

— Домен и подписи. Записи проверки отправителя настроены и отвечают, письмо уходит с поддомена для рассылок, а не с основного адреса компании.
— База. Адреса собраны с согласия, свежие отделены от спящих, явные опечатки вычищены. Купленный список сюда не попадает никогда.
— Письмо. Тема и первая строка предпросмотра не спорят с содержимым, ссылка на отписку видна без лупы, вёрстка проверена в тёмной теме и на телефоне.
— Отправка. Первая партия небольшая, объём растят постепенно, отчёт по отказам смотрят через час, а не через неделю.

Отдельно: отправьте письмо себе на три разные почтовые службы и посмотрите, куда оно легло. Это десять минут, которые экономят день разбора, почему открытий меньше ожидаемого.