<b>Xandr чаще ломается не в трафике, а в структуре аккаунта и supply-пути</b>
У Xandr сильная сторона — гибкость, но именно она чаще всего превращается в источник потерь. Если кампания собрана без дисциплины, потом сложно понять, где утекает качество: в seat, в deal, в buyer seat или в логике таргетинга.
Что проверять в первую очередь:
— один campaign = одна задача; не мешайте prospecting, retargeting и тесты в одном контейнере
— separate line items под разные supply-источники, иначе сравнение становится шумом
— фиксируйте, какие deal ID реально дают масштаб, а какие просто создают иллюзию дешёвого инвентаря
— не смешивайте слишком много сегментов в одном таргете: Xandr любит чистую архитектуру
Отдельно смотрите на supply-paths. Дешёвый CPM сам по себе ничего не значит, если после фильтров и post-bid потерь вы получаете мусорный поток. В Xandr лучше один раз нормально разложить цепочку, чем потом лечить performance ручными исключениями.
Ещё одна типовая ошибка — отсутствие жёсткой гигиены по креативам и frequency. Если не контролировать частоту и не резать слабые связки, account быстро начинает «жить своей жизнью» и сжигает бюджет на повторяющихся показах.
<b>Если работаете с Xandr, сначала стройте прозрачную структуру, потом масштабируйте. Иначе вы оптимизируете шум, а не результат.</b>
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
<b>Xandr чаще ломается не в трафике, а в структуре аккаунта и supply-пути</b>
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.