<b>DV360 ломается не в аукционе, а в структуре аккаунта и инвентаря</b>

<b>DV360 ломается не в аукционе, а в структуре аккаунта и инвентаря</b>

Чаще всего проблемы начинаются не с биддинга, а с того, как собраны кампании. Если в одном line item смешаны разные цели, гео и типы площадок, оптимизация работает вслепую: алгоритм не понимает, где у вас рабочий сегмент, а где шум.

Что стоит проверить в первую очередь:
— отдельные line item под разные KPI и воронки;
— разнести open auction и curated supply;
— не мешать mobile, desktop и CTV без причины;
— держать чистую иерархию: advertiser → insertion order → line item → creative.

Ещё одна типовая ошибка — слишком широкий таргетинг на старте. DV360 хорошо масштабирует то, что уже нашло паттерн, но плохо спасает хаос. Если сразу открыть все форматы, все гео и весь инвентарь, бюджет уходит в обучение на мусорных показах. Лучше сначала сузить supply и проверить, где реально есть стабильный CTR, viewability и post-click.

И наконец, смотрите на supply path. В programmatic качество часто упирается не в объём, а в маршрут до инвентаря. Лишние SSP, дубли и слабые площадки съедают эффективность сильнее, чем кажется.

Если в DV360 нет предсказуемости, первым делом режьте смешение сегментов и чистите путь до площадки — это обычно даёт больше, чем очередная попытка «докрутить» ставки.